MBTI 与各类性格测试：从流行到思考

　　《MBTI 与各类性格测试：从流行到思考》

　　一、MBTI 性格测试的流行

　　测试方式及热度：MBTI 性格测试由“I（内向）/E（外向）”、“N（直觉）/S（实感）”、“F（情感）/T（思考）”、“P（感知）/J（判断）”四组性格倾向构成，测试者需做一系列心理测试题得出结果。抖音、微博等社交平台纷纷上线相关测试外链，一套测试题题量在 30 140 道不等，做完后解锁详细性格解析需额外付费。

　　易传播因素：星座测试输入出生日期即可获取结果，MBTI 测试简化后只需四个问题就能得出答案，如从学校是否受欢迎、是否爱运动、是否擅长数学、房间是否杂乱来对照四个字母。而一系列 Meme 图更是将 16 种性格特征与梗图行为对应起来，用简单场景和对话描述行为特点，且二创性高、极易传播，迅速在各大社交平台侵袭。如今通过网络搜索“姓名 + MBTI”，能轻松得知名人的性格结果，从娱乐圈明星到历史名人、影视剧中角色都有涉及，满足年轻用户群体的好奇和猎奇心理，获得群体认同感，切合快餐时代社交需求，在社交平台上 MBTI 交友内容数不胜数，被赋予新的社交属性。

　　二、MBTI 商业化现状

　　APP 及网站收费：苹果商城有“MBTI 职业性格测试”APP，提供不同题量的测试版本，做完测试解锁完整性格解读需支付 18 元服务费，已有 23035 人购买，还有优惠折扣，类似以测试结果收费的网站、APP 不在少数，如国内的 APESK 才储网站，面向个人、企业提供心理测试及评估报告，企业按人次购买 33.3 元/个，个人版本 39 元/个。

　　博主变现途径：一种是靠解读类干货积累粉丝量，再接商务推广、账号矩阵引流或平台流量分成来变现；另一种是培养职业博主，涉足玄学领域，如“占卜”、“冥想”、“塔罗师”等，甚至有自称“国家二级心理咨询师”的博主，但因领域杂乱，专业性大打折扣。

　　三、与其他性格测试及“陶白白”的比较

　　与其他性格测试对比：MBTI 属于诸多心理测试量表之一，可替代的量表还有霍兰德职业兴趣测试、DISC 行为风格测试、九型人格测试等，单看人格层面解读易陷入“巴纳姆效应”，影响测试信度与效度。

　　与“陶白白”的差异：星座类玄学能站在现在视角预知未来，包括身体、情感等运势走向，吸引多人付费寻求答疑解惑，而 MBTI 仅停留在性格解读，付费了解性格特征与付费了解未来运势相比，吸引力差异明显。目前 MBTI 短视频博主多以梗图为参照原型模仿视频，复刻“陶白白”不易，相关博主专业性参差不齐，且 MBTI 注定不是长久生意，网民新鲜劲过后商业价值会下滑。